大家好我是尖队。
十一假期过得如何，有没有出去玩？
反正我没啥出游计划，纯粹是怕堵、怕景点人看人。
于是我就在家硬生生躺尸两天，补觉补剧补游戏，感受了一把当肥宅的极致快乐。
言归正传，今天聊点好玩的。
前两天一则关于“Prada在上海开了个菜市场”的新闻火上了热搜，这个菜市场在上海市中心徐汇区开业，占地2000平方。
我看到这个消息的第一反应：Prada咋想的？
以往国际奢侈品大牌搞食品副业不是没有过先例，像LV曾经就搞过咖啡店。
看看人家这装修格调，一眼贵。
但轮到Prada搞起了菜市场，我的脑海中瞬间浮现出猪肉25一斤的画面，是不是有点过分接地气了？
实际上，这是Prada整了个活儿，他们包下了原本的乌鲁木齐中路的菜市场，稍作装修打包后，搞了这么一个快闪店。
这家菜市场只在9月27号到10月10号开业，限时2周，过后将恢复原貌。
其目的嘛，就是为了让顾客们更能近距离接触到新一季的Prada。
该说不说，里面菜品的价格和正常菜场没什么两样，供应品类冲瓜果时蔬到牛羊海鲜应有尽有。
唯一和普通菜市场的区别，大概就是里面的蔬菜倒是被包装的很高级，贴上了印有Prada21秋冬系列设计主题花纹的贴纸。
另外在菜市场购物满20元，可以获得一个Prada的购物袋，每天限量供应，这可能是大众离Prada最近的一次。
这么新鲜的菜市场，还是大牌开设，自然吸引到了很多时尚博主来打卡消费。
就拿小红书为例，开业还不到一周，关于菜市场的帖子就达到了700多篇。
博主们穿着时尚前来拍照打卡，拍摄出来的蔬菜水果非常高级，看完后我都很想去看看这么一家菜市场。
这么一来，Prada的营销目的算是达到了。
将原本高大上的奢侈品元素下放到接地气的菜市场中，并且通过一系列包装和营销，又让它显得不是那么低级，那么LOW。
另外，这项活动也确实吸引到了更多的年轻人，以及其主力消费全体，能够让他们近距离感受到Prada新品的魅力，潜在宣传了自己品牌。
最后，Prada刻意营造出高级感和接地气的反差，打开次元壁，突破品牌的固有印象，创造了新的品牌活力。
一举三得，喜滋滋。
不过凡事都有两面性，往往表面看起来光鲜亮丽高大上的事物，背后隐藏的真相一定很脏乱差。
图片来自小红书用户@小怡的马甲线日记
这不，Prada菜市场吸引到了很多的网红博主，却害苦了周边的大爷大妈。
快闪店对于博主们就是打卡图一乐儿，来了就走。
图片来自小红书用户@Taka
但对于大爷大妈们，那是天天要来买菜的，极具战略性地位。
恰逢十一假期和疫情防护尴尬期，菜市场挤得那叫一个人山人海，水泄不通。
最后没办法，菜场只能实行人流管控。
这人一多，就得坏事。
所以导致了一个非常尴尬的现实，来得都是一些穿着光鲜亮丽扛着长枪短炮的网红，真正想来买菜的居民，挤不进来。
到这我算是明白了，以往大爷大妈跳广场舞占了年轻人活动的地方，现在年轻人必须绝地反击，起早去抢占菜市场。
这波年轻人在大气层，是我格局小了。
开个玩笑，言归正传。
你说网红们来打卡就算了，你拍完照片，逛完菜场，好歹买点菜吧。
结果人家就买个二十多块的菜，蹭个包装袋的低保。
据网友爆料，菜摊上的大葱都被扣得掉颜色了，倭瓜皮都要磨掉了，一看就知道是老演员了，但就是没人买。
因为购物袋是限量供应，有些人因为没要到购物袋，当场撸起袖子和摊主开骂。
其粗鲁态度，狗看了都得摇头。
大爷大妈们买不到菜也就算了，多坐两站地铁上隔壁菜场，中午还能做上个四菜一汤。
最骚的是网友们抱怨本来乌中菜场就好看又好逛，反而是Prada跑来贴了点广告纸稍作，搞得周边几条街吵得要命，严重影响周边生活。
这话言下之意，就是Prada纯纯蹭了乌中菜场的流量。
最后总结一下，目的上，Prada的这次营销是达到的，但不一定是成功的。
一者，穿着光鲜亮丽前来打卡的网红和原本菜市场的属性根本不搭，试想她们有几个是来买菜的，说白了可能连菜都认不全。
如此本末倒置，有点讽刺。
二者，无组织纪律的顾客，已经严重影响到了周边居民的生活状态，后续矛盾升级还不知道会发生什么状况。
这对品牌口碑肯定会造成不良影响，很可能最终Prada菜市场留给大众的印象，就是一个哗众取宠的笑话，没人会记得品牌的初衷。
最后希望Prada菜市场能在人流控制和造成影响程度上达到一个平衡，既把事情办好了，也得办漂亮，毕竟创意是好的。
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