《陪你去看流星雨》是曾经红遍大江南北的电视剧，里面有个桥段至今都是经典：
端木，他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时候，我都不知道里面那个女孩子是谁。
虽然现在读看起来十分玩味，甚至土的头皮发麻，但在那时，这样的镜头我们看起来毫无违和感，因为美特斯邦威确确实实是潮！
不仅仅是美特斯邦威，森马、真维斯等一系列青年潮流品牌统治了当时的街头
就拿代言人来说，森马有谢霆锋、罗志祥；美特斯邦威有周董；真维斯是南太铉、宋闵浩，哪个不是叱咤风云的潮流人物。
在那个杀马特纵横的年代，小镇青年一身的美特斯邦威，绝对比现在自诩为潮人身上穿SUP、OW要潮的多！
可惜时过境迁，佳人不在，就在今年的1月15日，曾经的统治街头的潮流品牌真维斯宣布进入破产清算程序。
没错，那个曾经火爆全国的服饰品牌澳洲真维斯，今年倒闭破产了，目前还未确定中国业务是否有影响。
很多人不知道，真维斯其实是澳大利亚的品牌，不过在1990年，国人杨钊、杨勋两兄弟收购了真维斯。
1993年，真维斯正式进入中国内地，在上海开设大陆首家店铺，由于是洋品牌，再加上设计与品质都远超国内产品，未来的对手森马、美特斯邦威都还没出生，可以说一个能打的都没有，借此真维斯迅速占领了国内市场，打下一片江山。
举个例子，青岛第一家店铺开业的时候，一条牛仔裤上百元，当时一般人的工资一个月才几百块，就在这样的情况下，第一天都卖出去了12万的产品。
开了个好兆头后，真维斯愈加疯狂，开始了农村包围城市的战略扩张路线，从三四线城市向二线城市发展。
到了2012年，真维斯在中国内地门店数量达到2500家，走到哪都能看到真维斯的专卖店，比公共厕所都多。
这些店铺也都很给力，2013年真维斯年度销售额达到了50亿港币，这是一个相当疯狂的数据。
真维斯过去的产品
可惜激情褪去后，是空虚，疯狂扩张后，真维斯并没有保住自己打下的江山，一步一步开始走下坡路，到了2019年，真维斯已经关店1300多家。
直到最近，澳洲真维斯宣布进入破产结算，统治了一个时代的巨头品牌轰然倒塌，却落地无声，确实有够悲哀的。
我分别去了某宝、某东的旗舰店，店铺早已换了打折的LOGO，冬装清仓甚至1折起，一件羽绒服，到手价就要一百多快！
那么作为一个曾经的服装零售巨头，是怎么把自己的一手好牌打烂，走到了今天破产的地步呢？
按照业内人士分析，真维斯是错过了电商井喷式发展的时候，也就错过了自己改变零售思路的好时间。
2012年，随着淘宝、京东对于物流、市场的部署完成，电商成为了未来的主要零售方式，而真维斯却没有借着东风，大力发展线上零售，依旧寄予线下门店，仅仅把线上当做清库存的路径。
多如毫毛的真维斯线下门店
结果可想而知，真维斯对电商零售的怠慢受到了惩罚，2017年全渠道营收仅16亿，而森马仅电商销售额就达到了50亿，完全就是天壤之别。
但按照我看，真维斯不仅输在了电商上，也输在了产品力上。
同事小刘认为，上高中的时候穿一身真维斯，直接获得学校优先择偶权，按现在的目光看，实在是土。
曾今的你
总结下来就是以前真维斯怎么样的风格，现在真维斯还是怎么样的风格，一点进步空间都没有。
真维斯代言人winner
都2020年了，给人的固有印象还是沉闷的款式。
我随便看了下目前旗舰店在售的几款羽绒服，就连请老外当模特，都没法拯救…
如果你们不相信，我们再看看十年前的羽绒服设计：
浮夸亮面形，地表最亮的星，夜店里闪耀的灯球：
超大包围互脖型，防风不侧漏：
有一说一，确实和十年前的产品没什么区别，现在的小年轻眼光这么刁钻，你让他们穿这个，不如去披个麻袋。
再看这T恤设计，完全没有自己的特色和设计可言，简单的印花放在今天来看，实在过于普通，我随手搜一搜某宝19.9包邮的INS风T恤逗比这个有特点。
所以让真维斯走上破产之路的另一大原因就在于产品力的严重不足，设计落后，跟不上时代潮流，难免被淘汰。
在这一点上，优衣库、H&M和ZARA等国外的快消时尚品牌就做得很好。
虽然他们的线上没有线下门店来的大，但是喜欢购买这些品牌的人都觉得，这些衣服不仅价格便宜，设计和质感也不赖。
同样、国产品牌的李宁、太平鸟甚至是波司登，顺着当下潮流，找到了属于自己的发展道路，一步步走得顺风顺水。
所以说一步错，步步错，错过了扭转局面的情况，也没有改变人们对品牌的认知和看法，等待真维斯的只有每款日下直至灭亡。
到这我不免有些唏嘘，历史向世人证明，成功没有捷径，服饰零售也如逆水行舟不进则退，没有改变浪潮的能力，那就借着浪潮前进，这样才能取得更大发展。
资料、图片来源：
电商头条——真维斯宣布破产，那些坠落的香港老牌公司，都犯了同一个错！
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